联系我们
服务热线
18629292912
联系人:仲达
地址:西安市曲江会展国际中心A座17楼
当前位置: 主页 > 新闻中心 >

这几点教你策划刷屏活动

时间:2019-10-16 10:31 来源:未知 作者:西安活动策划公司

 

  做好一个完整的策划活动并不简单,需要涉及的东西很多。这篇文章主要说的内容就是策划不仅应该有互联网的思维而且还需要借助社会文化以及活动创意的土壤和养分。

  一、洞察人性——活动创意的土壤和养分

1.紧密的结合顾客的感受。“我们要比其他任何公司都要更好的理解使用者的感受。”

  2.为了做好我们要做的事情,我们必须拒绝所有不重要的机会。

  3.这涉及人们是如何根据一家公司或一个产品传达的信号,来形成对他的判断。人们确实会以貌取物,如果我们也会有最好的产品、最高质量最实用的软件等,如果我们以一种潦草马虎的方式展示,顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的;如果我们以创新的、专业的方式展示产品,那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中了。

 

 网易云音乐的“乐评列车”成为了17年的刷屏活动,现在都被人们津津乐道。网易云音乐副总裁李茵认为:这场活动之所以这么成功,原因是他们做了大量的用户洞察。对于听音乐的人来说,他们的人性是什么?

  无数次的研究发现,喜欢听音乐的人大多是孤独的。

  孤独就成了本次活动的切入点,也成立刷屏的助推器。网易云音乐的一大特色就是每首歌的乐评里,都有网友写下的或感动或搞笑的文字,都能引起无数人的共鸣,这不就是治疗孤独的良药吗?

  二、社会效应——好风凭借

  1.社会文化借势

  前文说过,广告的本质是一种流行文化。一个品牌活动只有经过社会文化的加持,才能成为全民关注的话题和热点,最明显的例子就是各大品牌商的节日营销了。

  借势社会文化,最主要的是要找到那些可以引起社会人群关注的“沟通元”。沟通元属于是一种文化基因,它携带着巨大的信息量和情感,这些沟通元会在相似文化背景和价值认同的人群不断复制和扩散。

  《三分钟》这部广告片之所以可以刷屏一定是有很多因素造成的,真实故事改编,陈可辛和iPhoneX的加持,都是这部片成功的原因。但我认为还有一个更原因,那就是这部广告片很符合当时的传播环境。

  春运对中国人来说是一个大事件,全球最大规模的每年一次的人口迁徙,涉及5亿国人。在这个时候发布一个关于春运话题的广告短片,自然是站在了风口之上。而且中国人都有浓厚的乡土情节,都有春节回家和家人过团圆年的想法。但还是有很多奋战在一线人们因为要坚守岗位,无法在春节与家人团圆。

  2.社会热点借势

  这就是我们俗称的蹭热点,杜蕾斯被公认为这方面的专家。但热点事件具有突发性和不确定性,一旦结合不好,很容易导致品牌翻车。

  三、策划一场完美的活动,你需要具有互联网的思维

  

这世间任何都应该有它存在的意义,活动也不例外,我们举办一场活动的目的是什么?这一点应该在活动举办前想清楚

  互联网的思维告诉我们,一场活动的目的性十分重要,目的关系着我们能把活动做到何种程度,活动的目的更像是一家企业的愿景,只有树立宏大的目标,才能驱使我们前进

  注意这里的目的有两个,一个是宏观,一个是微观的,宏观的要让所有做活动的人感受到价值,而微观的,一定要让所有人看到利益,无利不起早,也是这个原因

  想要运用互联网思维,做好活动策划,第二点首先要有计划,凡事预则立不预则废,活动因为参与人数众多,它需要拥有详细周密的计划 这些计划主要包括前期策划、营销推广计划、现场协调计划、人力资源管理计划、财务预算等

  想运用互联网思维,做活动第三点应该思考用户参与,说一千,到一万,活动的核心是人,既然做活动就应该有众多的人参与,用户的参与程度,是检测活动好坏的重要标准,互联网思维,正是另类活跃用户的方式。

  以上就是今天小编要说的内容啦,活动策划不仅要具备互联网的思维,而且还需要借助社会文化以及活动创意的土壤和养分。